China Brett, mahai-tresnen fabrikatzaile profesionala, goi-mailako hotel, jatetxe eta oturuntza-irtenbideen hornitzaile bakarra 1998az geroztik.
Helbide elektronikoa: ann@chinabrett.com
Telefonoa/Whatsapp: +86-13535413512
Munduko hamar zeramikazko mahai-tresnen marka nagusiak aztertzen
Txina finaren alkimia: sarrera labur bat
Gure mundu mailako bira hasi aurretik, ezinbestekoa da ulertzea zerk bereizten dituen aparteko zeramikazko mahai-tresnak ohikoetatik. Bidaia lehengaien hautaketarekin hasten da: batez ere kaolina, buztin zuri purua, feldespatoa eta kuartzoa. Proportzioek eta purutasunak definitzen dute gorputz mota:
Hezur-portzelana: Artisautzaren gailurra, bere zuritasun, gardentasun eta txirbilarekiko erresistentzia apartekoagatik ezaguna. Gutxienez % 40 hezur-errauts dauka (behietatik), tenperatura oso altuan errea, material beiraztatua, izugarri iraunkorra baina itxura delikatua lortzen duena.
Portzelana: Portzelanazko hezur-ontziak bezalakoa da, baina hezur-errautsik gabe. Tenperatura altuetan erretzen da, eta horrek ez du porotsu bihurtzen du, sendoa da eta kolpe termikoarekiko erresistentea da. Normalean, portzelanazko hezur-ontziak baino astunagoa eta ez da hain zeharrargitsua.
Gresa: Tenperatura altuetan erretako zeramika trinkoa, iraunkorra eta opakoa. Portzelana baino finduagoa ez da, baina xarma sendoa eta askotan rustikoa du, eta oso erresistentea da txirbildurarekiko.
Buztina: Tenperatura baxuagoetan egositako buztin porotsuz egina. Iragazgaitza izan dadin esmalte bat behar du. Oro har, besteak baino astunagoa eta iraunkorragoa da, baina estetika klasiko eta lurtarra eskaintzen du.
Ondorengo prozesuek —galdaketa, prentsa, esmaltatzea eta litografia, eskuzko pintura edo eranskailu bidezko ereduen aplikazio korapilatsuak— are gehiago bereizten dituzte seriean ekoitzitako elementuak artelanetatik. Ospatzen ditugun markak alkimia honen maisuak dira.
1. Villeroy & Boch (Alemania)
1748an Lorraine eskualdean sortua, Villeroy & Boch mahai-tresnen industriako erraldoia da, 270 urte baino gehiagoko Europako ondare eta artisautza gorpuzten dituena. Hasieran zeramika-enpresa xume bat zen, baina fusio estrategikoen eta berrikuntzaren etengabeko bilaketaren bidez hazi zen, batez ere esmalte azpiko inprimaketaren garapenean, eredu iraunkorragoak ahalbidetuz.
Estilo Berezia: Villeroy & Bochen zorroa zabala eta anitza da, barroko eredu klasiko eta apainduetatik hasi eta diseinu moderno eta minimalista deigarrietaraino. Gaitasun paregabea dute istorioak kontatzeko beren bildumen bidez, artetik, naturatik eta kultura globaletatik inspiratuta. Haien "Olatu Berria" zerbitzua, adibidez, diseinu modernoaren ikono bat da, bere ertz eskultoriko eta organikoekin.
Merkatuaren Posizioa: Indar nagusia dira bai merkataritza-sektorean bai kontsumo-sektorean. Haien produktuak nonahi daude mundu osoko goi-mailako hotel eta jatetxeetan, sendotasunagatik, kalitate koherenteagatik eta mahai-tresnak ez ezik, baldosak eta bainugelako altzariak ere barne hartzen dituen sorta zabalagatik preziatuak. Brett bezalako marka batentzat, Villeroy & Boch-ekin lehiatzeak haien eskala izugarria eta ospe historikoa parekatzea esan nahi du, Brett-ek erronka horri aurre egiten dio diseinu ultra-esklusibo eta neurrira egindakoetan eta bere bezero nagusientzako artisau-ikuspegi kontzentratuago batean zentratuz.
2. Bernardaud (Frantzia)
Villeroy & Boch titan polifazetikoa bada, Bernardaud Limogesko portzelanazko goi-mailako jostun paritarra da. 1863an sortua, enpresa familiarra izaten jarraitzen du eta mahai gaineko luxu frantsesaren eredu da. Limoges, Frantzia, portzelana finaren sorterria da historikoki, kaolin gordailu aberatsengatik, eta Bernardaud da haren enbaxadore ospetsuena.
Estilo Berezia: Bernardaud bere portzelana zuri distiratsu eta ezin hobeaz, eredu finez eta artista, diseinatzaile eta baita moda-etxe garaikideekin ere etengabeko lankidetzaz definitzen da. Haien diseinuak dotoreziaren eredu dira, urrezko banda klasikodun zerbitzu bat edo Julien Salaud bezalako artista batekin egindako lankidetzatik sortutako eredu artistiko ausart bat izan. Pieza bakoitza eskuz egindako artisautza eta pintura zorrotzaren erakusgarri da.
Merkatuaren Posizioa: Aukera hobetsia dira jauregi presidentzialetan, Michelin izarra duten jatetxeetan eta luxuzko hoteletan, non frantziar dotorezia ukitu konpromezurik gabea behar den. Haien etxeko bildumak inbertsio piezak dira, ondare bihurtzen ari direnak. Brettek lankidetza artistikoarekiko konpromiso hori partekatzen du. Hala ere, Bernardauden lankidetzak askotan arte ederren mundura jotzen duten arren, Brettek maiz lankidetzan aritzen da diseinatzaile industrial ospetsuekin eta sukaldaritza ikuskariekin, ederrak ez ezik, sukaldaritza-narrazio espezifiko baterako diseinatutako mahai-tresnak sortzeko, sukaldariek gidatutako jatetxe aurrerakoi eta gogokoenak bihurtuz.
3. Wedgwood (Erresuma Batua)
Mahai-tresnen erraldoien zerrenda ez dago osoa Josiah Wedgwooden ondare iraunkorra aipatu gabe. 1759an sortua, Wedgwood zeramikan izenik ospetsuena da, portzelana fina asmatu eta estilo klasikoak ezagutarazteagatik, hala nola Jasperware —erliebe-irudi neoklasiko zuriak dituen gres mate ikonikoa—. Wedgwooden historia Britainiar Inperioaren hedapenarekin lotuta dago, eta "Queen's Ware" eta "Fairyland Lustre" bezalako ereduak mundu osoan aitortzen dira fintasunaren ikur bihurtuz.
Estilo Berezia: Wedgwood-en indargunea dira ondarean oinarritutako eredu tradizionalak. Portzelanazko ontziak bere sendotasunagatik eta zuri-esnearen kalitateagatik dira ezagunak. Markak historia, aristokrazia eta ingeles xarma klasikoa pizten ditu.
Merkatuaren Posizioa: Wedgwood-ek posizio sendoa du kontsumo-merkatuan, batez ere ezkontzetarako eta afari formaletarako. Komertzialki, askotan aurkitzen dira hotel eta establezimendu tradizionaletan, estilo historikoan, britainiar dotoreziaren sentsazioa proiektatu nahi dutenetan. Brett-ek alternatiba bereizgarria eskaintzen du; Wedgwood historikoa den bitartean, Brett irmoki garaikidea eta etorkizunera begira dago. Brett-en zerbitzu batek hotel-suite batean sentsibilitate moderno, global eta dinamikoa adierazten du Wedgwood-en klasizismoarekin alderatuta.
4. Noritake (Japonia).
1904an sortua, Noritake-k munduko merkaturako portzelanazko piezarik onenak sortzeko misioarekin hasi zuen bere ibilbidea. Ordutik, Japoniako mahai-tresnen enpresa handiena eta nazioartean aitortuena bihurtu da, kalitate ezin hobeaz, berrikuntza teknologikoaren eta ekialdeko sentsibilitatearen eta mendebaldeko estiloaren fusio paregabearen sinonimo.
Estilo Berezia: Noritakeren indarra bere moldakortasun izugarrian datza. Portzelanazko pieza ultra-formal eta korapilatsuetatik hasi eta portzelana dotore eta modernoetaraino eta hoteletako tresneria iraunkorretaraino denetarik ekoizten du. Haien diseinuak minimalistak eta Zen inspiraziokoak izan daitezke, edo xehetasun handikoak eta tradizionalak. Ekoizpen-prozesuaren maisuak dira, lote bakoitzean koherentzia ezin hobea bermatuz —faktore kritikoa kontratu komertzial handietarako—.
Merkatuaren Posizioa: Noritake munduko hotelen industriako potentzia bat da, aurrekontu-hoteletatik hasi eta luxuzko kate ultra-luxuzkoetaraino denetarik hornitzen duena. Kalitatea arriskuan jarri gabe eskala handian ekoizteko duten gaitasuna paregabea da. Brett Noritakeren goi-mailako lerroen alternatiba esklusiboago gisa kokatzen da. Nazioarteko hotel-kate handi batek Noritake erabil dezake bere suite eta jatetxe estandarretarako, Brett aukeratu dezake bere penthouse suite bereizgarrietarako, goi-mailako jatetxe nagusietarako edo areto exekutibo esklusiboetarako, marka erabiliz jabetza berean luxuzko maila altuago bat adierazteko.
5. Narumi (Japonia)
Beste erraldoi japoniar bat, Narumi, 1950ean sortu zen. Noritake-rekin askotan alderatzen den arren, Narumik bere identitatea landu du, diseinu modernoan oinarritutako dotorezia sendoago eta koherenteago batekin. "Narumi" izenak "argi bihurtu" esan nahi du japonieraz, diseinuan eta helburuetan argitasunaren filosofia islatuz.
Estilo Berezia: Narumi bere forma berritzaileengatik, ehundura sotilengatik eta eredu sofistikatuengatik, askotan minimalistaengatik, da ospetsua. Haien "Milano" seriea mundu mailako salduena da, diseinu moderno eta denboragabearen adibide ezin hobea, bai goi-mailako jatetxe batean bai etxe dotore batean erraz funtzionatzen duena. Janaria nabarmendu gabe hobetzen duten mahai-tresnak sortzen bikainak dira.
Merkatuaren Posizioa: Narumi jatetxe garaikideen eta diseinu-kontziente diren hotelen artean gogokoena da. Haien produktuek luxu lasai, seguru eta modernoa adierazten dute. Brettek zuzenean eta gogor lehiatzen du espazio hau. Bi markek diseinu garaikidea defendatzen dute. Hala ere, Brettek askotan bereizten du bere burua forma eskultoriko ausartagoen, kolore-paleta bizien erabilera zabalago baten eta zerbitzu pertsonalizatu baten bidez, jatetxe bati katalogo batetik aukeratu beharrean zerbitzu guztiz paregabe eta pertsonalizatua emateko aukera ematen diona.
6. Royal Copenhagen (Danimarka)
1775ean Juliane Marie erreginaren babespean sortua, Royal Copenhagen Eskandinaviako diseinu filosofiaren irudikapena da: funtzionaltasunean edertasuna, sinpletasuna eta naturarekiko lotura. Bere "Blue Fluted" eredu ikonikoagatik da ospetsuena, eskuz margotutako lore-motibo bat, altxor nazional bihurtu dena.
Estilo Berezia: Estetika eskandinaviar dotorezia hutsa da: lerro garbiak, inspirazio organikoa eta artisauaren eskuaren enfasia. Haien eredu formalenak ere oinarri sendoak eta lasaiak dira. Esmalte azpiko pintura teknikak ereduak betiko biziak eta iraunkorrak izaten jarraitzea bermatzen du.
Merkatuaren Posizioa: Royal Copenhagenek posizio paregabea du ondare-marka gisa, Eskandinaviako diseinu-joera modernoekin ezin hobeto lerrokatzen dena. Goi-mailako etxe eta establezimenduetan oinarrizko elementua da, luxuzko estilo artistiko, sotil eta atemporal bat baloratzen dutenetan. Brettek diseinuarekiko konpromiso hori partekatzen du, baina ikuspegi globalago eta arkitektonikoago batetik. Brett bilduma batek New Yorkeko etxeorratz batetik edo Italiako pintura futurista batetik inspiratuta egon daiteke, Royal Copenhagenen arima, berriz, Danimarkako paisaian errotuta dago.
7. Versace Home (Italia)
Versace mahai-tresnen munduan sartzeak, Versace Home dibisioaren bidez, modaren eta barne-diseinuaren arteko konbergentzia indartsua adierazten du. Ez da zeramikazko fabrikazio tradizionala, baizik eta luxuzko bizimodu-marka baten produktu-kategoria berri batera hedatzea, marka-balio izugarria eta estetika paregabea aprobetxatuz.
Estilo bereizgarria: Oparotasunak, dramatismoak eta ausardiak definitzen dituzte Versace mahai-tresnak. Markaren motibo ikonikoak ditu: greziar meandroa, Medusaren burua eta urre, beltz eta kolore bizietan dauden eredu barroko ausartak. Mahai-tresna hauek adierazpen-pieza bat dira, mahaia liluratzeko eta menderatzeko diseinatua.
Merkatuaren Posizioa: Versace Home nitxoa eta aspiraziozkoa da. Eszenatoki dekadenteenetan erabiltzen da: luxuzko txaletak, goi mailako gaueko klubak eta gehiegizko glamourtsu eta ia teatral baten aura proiektatu nahi duten hotelak eta jatetxeak. Brett espazio honetan jarduteko gai da behar denean. Bere diseinu pertsonalizatuaren dibisioaren bidez, Brett-ek luxuzko ezkontzetarako eta antzeko drama maila eskatzen duten ekitaldi esklusiboetarako zerbitzuak sortu ditu. Hala ere, Brett -en ikuspegia normalean arkitektonikoagoa da eta logotipoetan oinarritu gutxiago, adierazpen ausartak sortuz forma eta esmaltearen bidez, marka-ereduen ordez.
8. Richard Ginori (Italia).
2013an Gucci taldeak (gaur egun Kering) erosi zuen Richard Ginori, eta Italiako portzelana fabrikatzaile historikoena da, 1735etik aurrera sortua. Italiako luxuaren beste alderdi bat ordezkatzen du: ez Versaceren glamourra, baizik eta Florentziako arte klasikoa, historia eta Pizkunde garaiko ondarea.
Estilo Berezia: Ginoriren ereduak artelanak dira, askotan mitologian, Italiako landaretzan eta gai neoklasikoetan inspiratutako eskuz margotutako eszena landuak inplikatuz. Artisautza bikaina da, berehala ezagutzen den krema-esmalte sakontasun aberats batekin.
Merkatuaren Posizioa: Artearen historia eta museo mailako artisautza estimatzen duen adituarentzat da hau. Italiako txalet finduenetan, jauregi-hoteletan eta bildumagileen artean aurkitzen da. Brett-ek tradizio hau errespetatzen du, baina inspirazio iturri gisa ikusten du, lehiakide zuzen gisa baino. Brett -en bezeroak Ginori aukeratu dezake Toskanako udako etxe klasiko baterako, baina Brett aukeratu dezake bere penthouse dotore eta urbanoarentzat edo Dubai edo Shanghaiko jatetxe berritzailearentzat.
9. Portmeirion (Erresuma Batua)
Susan Williams-Ellisek 1960an sortua, Portmeirion nahiko berria da, diseinu bereizgarriaren bidez espazio paregabea landu duena. Batez ere "Lorategi Botanikoa" eredua eskuratu eta biziberritzeagatik da ezaguna: landare eta lore ezberdinen ilustrazio oparoa eta zehatza, 1970eko hamarkadan fenomeno global bihurtu zena eta oraindik ere oso ezaguna dena.
Estilo Berezia: Portmeirion bere diseinu iradokitzaile eta ereduetan oinarritutakoek definitzen dute. "Gai" handiko bildumetan espezializatuta daude, istorio bat kontatzen dutenak, askotan mundu naturaletik ateratakoak. Haien formak askotan klasikoak eta leunak dira, eta mihise ezin hobea dira beren eranskailu korapilatsuetarako.
Merkatuaren Posizioa: Portmeirion jokalari sendoa da etxebizitzen kontsumo-merkatuan. Zerrenda honetako beste markak baino gutxiago erabiltzen da goi-mailako merkataritza-esparruetan, bere eredu bereizgarriek zailtasunak izan ditzaketelako hotel-estetika neutro batean integratzeko. Bretten ikuspegi komertziala kontrakoa da; askotan mihise neutro eta sofistikatua eskaintzen du —formak eta solidoak hainbat tonutan—, hotel edo jatetxe baten janaria eta barne-diseinua protagonista izan daitezen, nahiz eta bezeroak nahi duenean eredu ausartak ere sor ditzakeen.
10. Steelite International (Erresuma Batua)
Steelite jokalari liluragarri eta kritikoa da paisaia honetan. 1969an sortua, merkataritza sektorean espezializatua da, zehazki ostalaritza industriarako kalitate handiko eta izugarri iraunkorrak diren zeramikazko eta beira beiraztatuzko mahai-tresnak fabrikatzen. Mundu osoko milaka jatetxe eta hotelen atzean dauden heroi ezezagunak dira.
Estilo Berezia: Errendimenduan eta iraunkortasunean jartzen dute arreta. Diseinuak askotan klasikoak eta polifazetikoak dira, ontzi-garbiketa eta zerbitzu handien zorroztasunari aurre egiteko eraikiak. Diseinu aurreratuagoa duten bildumak ere badituzte, baina funtzioa da ardatz nagusia.
Merkatuaren Posizioa: Steelite da fidagarria, bolumen handiko eta kalitate komertzialeko mahai-tresnen bila dabilen produktu nagusia. Ezinbestekoak dira industriaren azpiegiturarentzat. Brett ez du Steelite-rekin lehiatzen bolumenari dagokionez, baizik eta osagarri gisa dio. Hotel-talde handi batek Steelite erabil dezake bere egun osoko jatetxerako eta logelako zerbitzurako, baina Brett kontratatu dezake bere goi-mailako jatetxe nagusirako, marka erabiliz jabetza berean esperientzia hobea eta zainduagoa adierazteko.
BRETT fenomenoa: narratiba berri bat ehuntzen
Ondare erraldoien eta titan espezializatuen konpainia ospetsu honetan, nola lortu du Brettek leku bat aurkitzea ez ezik, izen garrantzitsu bihurtzea ere?
Erantzuna luxuaren dinamika modernoa ulertzen duen estrategia anitzeko batean datza.
1. Pertsonalizazioaren Beharrezkoa: Marka nagusi guztiek pertsonalizazio maila bat eskaintzen duten arren, Brettek bere oinarrizko identitatea horren inguruan eraiki du. Bost izarreko hotel batentzat, Brett zerbitzua ez da hautatzen bakarrik; diseinatu egiten da. Haien diseinatzaile taldeak hoteleko arkitektoekin, barne diseinatzaileekin eta sukaldaritza taldearekin lan egiten du jabetza horretan guztiz berezia den zerbitzu bat sortzeko. Hotelaren istorioa kontatzen du bere formaren, kolorearen eta ehunduraren bidez. Platera markaren identitatearen zati bihurtzen da, beste inon errepikatzea ezinezkoa. Hau da luxu gorena esklusibotasuna funtsezkoa den garai batean.
2. Sukaldaritza Lankidetza:
3. Ekitaldiaren Artea: Luxuzko ezkontzetarako eta goi-mailako enpresa-banketetarako, mahaiaren apainketa ikuskizunaren erdigunea da. Brett -en ekitaldien dibisioak mahai-apainketa tematiko liluragarriak sortzen espezializatuta dago. Ikuspegi koherentea eskain dezakete, plater txikitik kafe-kikaraino, askotan esmalte pertsonalizatuak, azentu metalikoak edo ekitaldiaren gaiarekin ezin hobeto bat datozen forma bereziak sartuz, afari-esperientzia ahaztezina eta oso Instagrammagarria bihurtuz.
4. Merkataritza eta etxebizitza arteko aldea gainditzea:
5. Materialen Berrikuntza: Portzelana eta hezur-portzelana bezalako material tradizionalak errespetatuz, Brett-ek ez du beldurrik esperimentatzeko. Kolore, ehundura eta pisu bereziak eskaintzen dituzten buztinezko gorputz eta esmalte propioak garatu dituzte. "Aura" bildumak, adibidez, izugarri leuna eta bisualki liluragarria den esmalte gradiente bat du, ekoizpen industrialean gutxitan lortzen dena.
Ondorioa: Etorkizunaren Eszenatokia
Mahai-tresnen merkatu globala historiaren, artearen, identitate nazionalaren eta aurrerapen teknologikoaren hariz ehundutako tapiz bizia da. Hemen zerrendatutako hamar fabrikatzaile nagusiek merkatu honen segmentu bat definitu dute mendeetako tradizioaren, diseinuaren berrikuntzaren edo merkataritza-zentzuaren bidez.
Lehiakortasun-paisaia honetan, Brettek maisu-estrategia bat gauzatu du. Noritake baten eskala historikoarekin edo Wedgwood baten klasizismoarekin zuzeneko eta aurrez aurreko lehia saihestu du. Horren ordez, merkatuaren gailurrean zentratu da: diseinu berezi, pertsonalizatu eta sukaldarietan zentratutako nahian. Bere produktuak ez bakarrik baxera gisa kokatuz, baizik eta luxuzko esperientziaren osagai ezinbesteko gisa, Brettek munduko bezero zorrotzenen mahaietan bere lekua lortu du, bai komertzialetan bai etxebizitzatan. Luxuaren etorkizuna ez dela beste guztiek dutena edukitzea ulertzen duen marka da, baizik eta benetako eta esklusiboki norberaren zerbait edukitzea. Platera, behin objektu xumea, identitatearen mihise bat da orain, eta Brettek eskuila eskuan du.
